Liora
Liora
Liora
Rediseño de e-commerce de moda femenina.
AÑO
AÑO
2025
2025
ROL
ROL
Product Designer (freelance)
Product Designer (freelance)
TIPO
TIPO
Rediseño visual
Rediseño visual
SECTOR
SECTOR
Moda, Retail
Moda, Retail
ENTREGABLE
ENTREGABLE
Rediseño de UI completo, handoff a desarrollo (Shopify)
Rediseño de UI completo, handoff a desarrollo (Shopify)
[01] PROBLEMA
[01] PROBLEMA
La tienda ya tenía tráfico y ventas activas, y la arquitectura de información ya resolvía bien la necesidad del usuario, no había que repensar cómo se navega entre categorías. El problema era de ejecución visual: jerarquía tipográfica plana, mejorar el sistema de color entre secciones y hacer sentir la marca.
La tienda ya tenía tráfico y ventas activas, y la arquitectura de información ya resolvía bien la necesidad del usuario, no había que repensar cómo se navega entre categorías. El problema era de ejecución visual: jerarquía tipográfica plana, mejorar el sistema de color entre secciones y hacer sentir la marca.
[02] TRABAJO
[02] TRABAJO
Trabajé sobre los flujos ya existentes, mega-menú, carrito lateral, checkout, sin modificar su estructura de navegación, que ya funcionaba. El esfuerzo se concentró en elevar la ejecución visual: jerarquía tipográfica, sistema de color consistente, componentes reutilizables, y microcopy más claro en cada paso del flujo de compra.
Trabajé sobre los flujos ya existentes, mega-menú, carrito lateral, checkout, sin modificar su estructura de navegación, que ya funcionaba. El esfuerzo se concentró en elevar la ejecución visual: jerarquía tipográfica, sistema de color consistente, componentes reutilizables, y microcopy más claro en cada paso del flujo de compra.
[03] RETOS DE DISEÑO
[03] RETOS DE DISEÑO
Mega-menú: mismo esquema de navegación, nueva jerarquía visual para diferenciar ropa exterior de ropa interior sin fragmentar la marca en dos tiendas.
Carrito lateral: mismo flujo, rediseño visual con upsell contextual integrado (talla complementaria, conjunto sugerido).
Checkout: mismos pasos, indicador de progreso visual y limpieza de jerarquía de campos para reducir la fricción percibida.
[04] CIERRE
[04] CIERRE
Elegí no tocar la arquitectura de navegación validada y enfocar todo el esfuerzo en sistema visual y microcopy. No era necesario resolver un problema que no existía, la fricción real estaba en la percepción de marca y la claridad visual, no en cómo se llega a cada producto.
El rediseño se implementó en producción sobre Shopify. No tengo datos de conversión post-lanzamiento verificados por el cliente, así que no los voy a inventar. Si continuara, el siguiente paso sería un A/B test del carrito lateral (con upsell vs. sin upsell) para medir el impacto real en el ticket promedio.
Elegí no tocar la arquitectura de navegación validada y enfocar todo el esfuerzo en sistema visual y microcopy. No era necesario resolver un problema que no existía, la fricción real estaba en la percepción de marca y la claridad visual, no en cómo se llega a cada producto.
El rediseño se implementó en producción sobre Shopify. No tengo datos de conversión post-lanzamiento verificados por el cliente, así que no los voy a inventar. Si continuara, el siguiente paso sería un A/B test del carrito lateral (con upsell vs. sin upsell) para medir el impacto real en el ticket promedio.
[05] MÉTRICAS
[05] MÉTRICAS
Tasa de abandono de checkout: benchmark del sector moda: 70-75%. Objetivo: bajar del promedio.
AOV (ticket promedio): medir el incremento atribuible al upsell del carrito lateral.
CTR del mega-menú: % de visitas que navega por categoría vs. búsqueda directa.
Conversión por catálogo: comparar ropa exterior vs. ropa interior para detectar fricciones distintas entre ambos.
Tasa de abandono de checkout: benchmark del sector moda: 70-75%. Objetivo: bajar del promedio.
AOV (ticket promedio): medir el incremento atribuible al upsell del carrito lateral.
CTR del mega-menú: % de visitas que navega por categoría vs. búsqueda directa.
Conversión por catálogo: comparar ropa exterior vs. ropa interior para detectar fricciones distintas entre ambos.
¿Tienes un proyecto en mente o quieres mejorar tu producto?
Envíame un mensaje a roncesar18@gmail.com
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